« La crise que nous venons de traverser a eu sur moi l’effet d’un électrochoc. Elle m’a amené à prendre une distance critique et à penser mon métier d’une manière radicalement nouvelle.
La Communication Transformative est une synthèse de ces réflexions. J’y analyse la manière dont la communication a accompagné l’essor du capitalisme avant de contribuer, dès les années 2000, à son déclin par une série de renoncements et une déviance vers ce que je nomme «les idées vaines».
J’y pose aussi les fondements de ce que pourrait être une nouvelle forme de communication, à nouveau créatrice de valeur parce qu’adaptée aux enjeux économiques, sociétaux et éthiques qui sont devenus les nôtres.
Une communication qui redonne la force de transformer. »
« La communication transformative » de Laurent Habib, en librairie depuis le 29 septembre 2010
Laurent Habib, Président Directeur Général d’Euro RSCG C&O,
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Interview vidéo
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Ils en parlent
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« LA FORCE DE TRANSFORMER »
Ce n’est pourtant pas une fatalité. Pour sortir de la crise, la communication doit être là où on a besoin d’elle. Dans une économie qui a donné une importance croissante au capital immatériel, elle doit défendre ce capital en apportant une réponse crédible et efficace à la seule question qui vaille : comment, dans un écosystème de la mutabilité permanente, garantir une création de valeur pérenne? Cette vision plus ambitieuse et plus exigeante est portée par la communication transformative qui vise à favoriser et accompagner des transformations créatrices d’une valeur durable. Elle s’emploie à enrichir les capitaux immatériels de l’entreprise, dont la marque est l’agrégateur, en facilitant, en rendant possibles et acceptables, les processus de changement pour y arriver.
PUF